质检总局有关人士表示，总局最近发出一份《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，个别媒体对这一通知进行了“误读”。实际上，质检总局目前并没有确定今后停止使用“中国名牌产品”，相反，正在研究并重新启动中国名牌战略。

　　两天前，质检总局的取消“中国名牌产品”获得了相当高的民意评价；两天之后，质检总局将媒体与公众的误读进行了纠正与控诉，并且还说要“重新启动中国名牌战略”。在这个过程中，复活的是“中国名牌产品”，死亡的是公众对于“中国名牌产品”的价值期待———误读不一定就是坏事，还可能对旧有观念进行厘清、对新型观念进行重塑。

　　“杯具”是，质检总局只是把误读当成了坏事，根本没有把误读背后的民意期待当回事。需要明确的是，误读也是一种解读，它有它存在的合理基础。正视误读背后的存在基础，以及公众与媒体之所以误读的“草根思维”，是权力部门应该具备的平常心态。

　　问题是，“中国名牌产品”的存在本身就是一则笑话，问题至少有四个：其一，每年评选500-800个甚至更多的名牌产品，就像全班每个同学都有“三好学生”奖状，发与不发其实都是一个样；其二，这与“中国免检产品”的性质也一样，免检和名牌都不能免掉政府的责任，“三鹿”之后，取消“中国免检产品”的孪生兄弟“中国名牌产品”，也应当成为一种必然；其三，更为关键的一点，市场的法则应当是自由的，品牌与质量当来自于市场与消费者自身的价值判断，权力不应该替消费者当裁判；其四，权力评判市场的问题自然难免权力与经济的暧昧关系，如何防止权力出租等现象的发生才是重中之重。

　　以上问题都可以通过一个实例来反思。刚刚结束的世界杯赛场上，我们所谓的几千家“中国名牌产品”，为何没有与SONY立体电视、VISA以及可口可乐同台竞技呢？归为一点就是，“中国名牌产品”只是国内市场的自我欣赏，而这种自我欣赏除了自欺欺人之外，似乎也难以让国人达到自信。

　　其实，误读本身并不可怕。只要能在思辨过程中，厘定公众以及权力即质检部门的行政思路，那误读也可能是一种好事。相反，看到误读就上前否定，无视滔滔如洪水般的民意甚至正义，不仅让权力自身失去了反思自我的勇气，更加剧了权力的“自话自说”与“自以为是”情结。说到底，权力主导下的价值次序也可能会像“中国免检产品”三鹿的倒台一样失去原来的权威性。


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责任编辑：吕威佳